日本では「バカの印」扱いまで──なぜSDGsはここまで嫌われるようになったのか

一時期の日本では、まさに**「猫も杓子もSDGs」**という状態でした。

企業、自治体、学校、銀行、政治家まで、あのカラフルなSDGsバッジやロゴを至るところで見かけました。

ところが今では、その反動からネット上でSDGsバッジを**「バカの印」**とまで揶揄する言葉が出ています。

もちろん、SDGsそのものが「バカ」という話ではありません。貧困を減らす、環境を守る、教育を充実させる、社会を持続可能にする。こうした理念そのものは、決して悪いものではないと思います。

問題は、日本ではいつの間にか、

「何をやっているか」より「SDGsをやっているように見えるか」

が前に出てしまったことではないでしょうか。

会社のホームページにSDGsのロゴを載せる。胸にバッジを付ける。昔からやっていた活動に「これはSDGsの○番です」と番号を付ける。

もちろん真面目に取り組んでいる企業もたくさんあります。

しかし、あまりにも多くの企業や団体が一斉に同じことを始めたことで、逆に、

「中身は本当にあるのか？」「ただのイメージ戦略ではないのか？」

と疑われるようになりました。

海外に行くと、この違いは意外と分かりやすく感じます。

海外でも環境問題、人権、再生可能エネルギー、地域貢献などへの取り組みは当然あります。

ただ、日本のように、

「とにかくSDGsのマークを付けましょう」

という雰囲気は、少なくとも私が見てきた範囲では、それほど強くありません。

むしろ必要なことを個別にやり、わざわざSDGsという看板を前面に出さないケースも多いように感じます。

そこで、ふと思うことがあります。

日本には世界に誇れる**「おもてなし」**という文化があります。

相手に不快な思いをさせない。気を配る。先回りして準備する。場をきれいに整える。

これは本当に素晴らしい日本文化だと思います。

しかし、その一方で日本人は、

「相手からどう見えるか」「恥ずかしくないか」「周りと違っていないか」「ちゃんとしているように見えるか」

を非常に気にする国民でもあります。

そう考えると、日本の「おもてなし」には、良い意味でも悪い意味でも、少し**「おもて向き」**の文化が含まれているのかもしれません。

これは言葉遊びのようですが、意外と本質を突いている気がします。

おもてなしが、いつの間にか「おもて向き」になっていないか。

SDGsも同じです。

本来大切なのは、

省エネをする。無駄を減らす。社員を大切にする。環境への負担を減らす。地域社会に貢献する。

こうした実際の行動です。

それを淡々とやれば、本来それで十分です。

ところが日本では、

行動そのものより、「私たちは取り組んでいます」と見せること

が目的になってしまう場面が出てきました。

そして日本人は周囲に合わせる力も強い。

「あの会社がSDGsを始めた」「自治体もやっている」「銀行も付けている」「うちもやらなければ」

と、一気に広がる。

これが日本の強さでもありますが、流行が行き過ぎたときには弱点にもなります。

そして今、その反動が起きているのだと思います。

「SDGsを掲げている＝立派」

だった時代から、

「それで、実際に何をしているの？」

と問われる時代へ変わった。

だからこそ、SDGsバッジが「意識高い系」、極端には「バカの印」とまで揶揄されるようになったのでしょう。

これはSDGsだけの問題ではありません。

もしかすると日本社会そのものが、

「中身より形式」「実態より看板」「本音より建前」「何をしているかより、どう見えるか」

を重視しすぎてきたことへの反動なのかもしれません。

SDGsが嫌われたというより、

「中身のないアピール」が嫌われ始めた。

私は、そのように見るほうが本質に近いと思います。

そしてこれから必要なのは、SDGsという言葉を大声で叫ぶことではありません。

本当に役に立つことを、普通にやる。

それで十分です。

日本の「おもてなし」が世界から評価されたように、本来は行動そのものが評価されるべきです。

「おもてなし」を「おもて向き」で終わらせない。

SDGsの騒動は、そんな日本社会の特徴を映した、一つの象徴だったのかもしれません。